国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.05.03)

单项选择题
市场营销调研的第一步是（）
A.确定一个抽样计划
B.收集信息
C.进行调研设计
D.确定问题研究目标
判断题
市场型新产品和技术型新产品是一回事。
答案：错误
单项选择题
对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）
A.等级包装
B.类似包装
C.分类包装
D.配套包装
问答题
从这个故事谈谈你对" 市场机会"这一概念的理解。为什么识别和选择市场机会企业营销管理过程的首要任务？
答案：寻找市场机会是各类企业市场营销管理的基本的和首要的任务。找准了市场机会，企业的经营活动就成功了一半。"企业...
判断题
企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。
答案：正确
单项选择题
企业市场营销管理过程的第一步是（）
A. 规定企业任务
B.确定营销组合
C. 管理营销活动
D. 分析企业市场机会
判断题
劝说性广告在产品的成熟期极为重要。
答案：错误
名词解释
市场营销观念
答案：是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。̳...
单项选择题
市场营销学作为一门独立学科出现是在（）
A.20世纪50年代
B.20世纪初
C.20世纪70年代
D.18世纪中叶
问答题
从通用汽车与丰田汽车的对比中你得到哪些启发？
答案：通用汽车出现亏损的原因主要是把握住市场的发展方向，没有向市场提供满足消费者需求的产品。通用汽车主要生产能量...