市场营销学规划企业战略与市场营销管理章节练习(2019.05.04)

多项选择题
构成战略环境的因素很多，可分为因素（）。
A．主体环境
B．主观环境
C．一般环境
D．地域环境
E．客观环境
名词解释
战略
答案：菲利普.科特勒认为，当一个组织清楚其目的和目标时，它就知道今后要往何处去。问题是如何通过最好的路线到达那里。公司需要有一...
问答题
简述市场营销组合的含义
答案：是企业为了进占目标市场、满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素
单项选择题
某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、集团多角化
D、前向一体化
多项选择题
企业发展新业务的方法有（）
A、前向一体化
B、密集增长
C、多角化增长
D、一体化增长
E、产品开发
名词解释
一般性竞争战略
答案：
主要指成本领先战略、差别化或别具一格战略、重点集中或市场“聚焦”战略。
问答题
简答制定战略规划的一般过程。
答案：制定企业战略规划包含以下步骤：
（1）判定问题。根据企业外部环境的变化趋势，内部条件的演变趋势，经济效益的发展...
问答题
如何区分不同的战略经营单位？
答案：大多数的企业，包括规模较小的企业，都有可能同时或准备经营若干项业务，每项业务都会有自己的特点，面对的市场、环境也未必完全...
单项选择题
（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A.产品
B.定价
C.促销
D.分销
单项选择题
企业制定竞争战略属于什么管理（）
A、发展战略规划
B、市场营销管理
C、人力资源管理
D、财务管理