国家开放大学(广告策划)章节练习(2019.05.05)

来源：考试资料网

1 企业形象的本质性表现（）。

2.填空题按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分为（）、（）。

参考答案：价格定位广告策略；造型定位广告策略

3.判断题在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

4.判断题对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

5.判断题广告主的目标市场策略决定着广告的目标市场策略。

6.填空题评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以（）为主。

7.问答题简述对于产品的调查主要包括两个方面的内容。

参考答案：（1）有关产品的详细情况。包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对...

8 广告是一种非常典型的（）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。

9.填空题“价格破坏”的真义，是要（），带给聪明的消费者一种“物超所值”的感受。

参考答案：借价格的调整

10.填空题企业营销过程的决策依赖（）。