国家开放大学(广告策划)章节练习(2019.05.05)

多项选择题
企业形象的本质性表现（）。
A.全体职工的信仰
B.全体职工的精神
C.全体职工的薪金水平
D.全体职工的价值观
填空题
按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分为（）、（）。
答案：价格定位广告策略；造型定位广告策略
判断题
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
答案：正确
判断题
对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
答案：错误
判断题
广告主的目标市场策略决定着广告的目标市场策略。
答案：正确
填空题
评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以（）为主。
答案：经济效益
问答题
简述对于产品的调查主要包括两个方面的内容。
答案：（1）有关产品的详细情况。包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对...
单项选择题
广告是一种非常典型的（）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
A.电视行为
B.广播行为
C.误导行为
D.传播行为
填空题
“价格破坏”的真义，是要（），带给聪明的消费者一种“物超所值”的感受。
答案：借价格的调整
填空题
企业营销过程的决策依赖（）。
答案：市场调查