国家开放大学(中外广告史)章节练习(2019.05.05)

来源：考试资料网

1 日本广告代理业的开始的标志是（）

2 20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）

3 日本最早的日刊报纸创刊于（）。

4.问答题简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？

参考答案：1.早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。

5 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（）办法来招徕读者

6.填空题我国各朝代的“制”和“露布”属于（）。

7 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（）。

8.问答题国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？

参考答案：（1）知名度和权威性。有名望、知名度高、权威性强的国际广告代理公司代理出口产品广告，能使广告更具吸引力、说服力和权威性，...

9 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。

10.问答题试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。

参考答案：广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五...