国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.05.07)

来源：考试资料网

1.判断题尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

2.问答题简述影响消费行为的外在因素的主要内容？

参考答案：影响消费者行为的外在因素主要有相关群体、社会阶层、家庭情况、文化状况等4个因素。
相关群体指能直接或间接影响一...

3.判断题垂直式分销渠道是指由专业人员从事全盘设计与管理，事先规定了经济目标和经营效果的集权式销售网络。

4.判断题市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。

5.判断题随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。

6.判断题宏观环境和微观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

7.问答题企业选择中间商数目的一般有哪三种形式？

参考答案：一般有以下三种形式：
（1）普遍性销售。生产企业对经销商不加任何选择，经销网点越多越好，力求使商品能广泛地和消...

8 消费者的购买单位是个人或（）

9.问答题企业进行有效沟通及促销组合时需经过哪几个步骤？

参考答案：进行有效沟通的步骤如下：
（1）找出目标接收者。
（2）确定沟通目标。
（3）信息的设计。...

10.问答题企业面对环境威胁的对策。

参考答案：面对环境对企业可能造成的威胁，企业常用的方法有三种：
1、对抗策略，也称抗争策略。即试图通过自己的努力限制或扭...