国家开放大学(广告创意与表现(2))章节练习(2019.05.07)

来源：考试资料网

1.填空题广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有（）和个性的具体形象。

2.填空题信息展示方式的使用，常常基于这样的前提：广告人找到了商品的（），而且商品处于（）期。

3.填空题电视广告中的声音由（）、（）、（）三部分组成。

参考答案：人声；音乐；音响

4.名词解释新闻型广播广告

参考答案：是以新闻写作技巧作出的广告。

5.填空题用于照明的光有两种类型：（）和（）。

参考答案：自然光；人工光

6.问答题谈谈你对广播广告中的音响的认识。

参考答案：音响的两大特点：
（1）音响的表现力。表现在音响具有传递信息的功能；音响能够创造一个声音环境，能够叙述或表现一...

7.填空题广告表现的主要功能就是创造广告的（）和（），让广告受众在愉快地接受广告信息（）的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的（），被广告所感染、所打动而最终认同广告的（）。

参考答案：说服力；推动力；解码；目标；诉求

8.填空题幽默诉求方式的特色是追求最大的（），在取悦受众的同时（）。

参考答案：戏剧效果；传播广告诉求

9.问答题平面广告的有哪些编排技巧？其中文字编排的技巧又有哪些？

参考答案：平面广告的编排与文字编排的技巧如下――
平面广告的编排技巧：
（1）视觉元素之间的面积对比处理；

10.问答题信息展示型与实证演示型的广告理性诉求方式有什么相同与不同之处？

参考答案：信息展示型与实证演示型的广告理性诉求方式的同与异：
信息展示就是把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有...