国家开放大学(广告心理学)章节练习(2019.05.07)

填空题
随机现象的各种结果通过一定的数量反映出来，因其不确定性而称为（）
答案：量
填空题
在态度结构的三个因素中，（）因素是基础。
答案：认知
名词解释
知觉恒常性
答案：在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性,称为知觉恒常性。
多项选择题
在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有（）
A.认牌购买可靠，可以减少风险
B.可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰，省时省劲
C.时尚的驱使
D.好牌子质量一定好
名词解释
广告频率
答案：广告频率指一段时间里重复广告的次数。
单项选择题
不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（）因素对知觉产生了影响。
A.经验因素
B.动机因素
C.情绪因素
D.爱好因素
判断题
“红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。
答案：正确
判断题
投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。
答案：错误
名词解释
理性广告
答案：以理性诉求为主的广告,叫做理性广告,也称之为理由广告、理论广告或说明广告。
填空题
图形（对象）与背景，在知觉的某些场合下，并不是固定的。换句话说，它们可能相互转换。这种可以相互转换的图形，被称为相关图形或（）图形。
答案：两可