市场营销调研与预测章节练习(2019.05.08)

来源：考试资料网

1.问答题 计算题：某汽车制造厂正在预测下年度的销售额。该公司的预测人员已估计了6种不同的“环境一策略”组合的销售额：

预测人员认为发生经济衰退的概率是0．20，而经济正常发展的概率是0．80；他还认为公司营销预算高、中、低的概率分别是0．30、0．50、0．200他得到的单点预测值是多少?

参考答案：经济衰退的期望值正，为：
E1=15×0．30+12×0．50+10×0．20=12．5
经济正常的...

2 问卷中所要调查的问题可分为（）

3.判断题企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。（）

4 市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?

5 市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，宜采用（）。

6.判断题探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。（）

7.问答题抽样框误差的来源有哪些？

抽样框不能覆盖目标总体的所有单位；抽样框中包含了非目标总体单位；抽样框老化。

8.问答题什么是样本设计误差？其来源有哪些？

样本设计误差：指由抽样过程而产生的误差。
来源有3种：抽样框误差、抽样方法误差、抽样实施误差。

9.问答题根据询问的内容，询问法分为哪些类型？

事实询问、意见询问和解释询问

10.问答题观察法的应用步骤有哪些？

观察什么、观察谁、谁观察、结构性与非结构性、观察者培训、观察地点、观察时间、是否公开。