国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.05.08)

判断题
消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。
答案：错误
判断题
生产观念和产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重产品，后者注重产品质量。
答案：正确
名词解释
市场细分
答案：是指按照消费需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。
判断题
市场营销组织常常只是一个机构或科室。
答案：错误
判断题
我们经常见到的说明产品的品质、经济价值或功效的信息就是情感诉求。
答案：错误
单项选择题
市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（）
A.环境威胁
B.市场机会
C.市场利润
D.成本优势
问答题
杜邦公司的产品不断创新依赖什么? 结合以上案例，谈谈为什么说不断创新是企业发展的动力?
答案：杜邦公司的不断创新依赖的是企业追求不断创新的经营理念、对科研的重视和投入、较强的科学技术优势和对市场的关注...
问答题
市场营销计划一般应包括哪几个方面的内容？
答案：市场营销计划一般包括以下8个方面的内容：
（1）内容提要；
（2）当前营销状况；
（3）风险与机...
问答题
企业面对环境威胁有哪些对策可供选择？
答案：（1）对抗策略，也称抗争策略。即试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。
（2）减轻策略，也称削弱策...
填空题
市场营销信息系统中最基本的信息系统是（）。
答案：内部报告系统