国家开放大学(广告策划)章节练习(2019.05.08)

判断题
市场调查就是一切。
答案：正确
问答题
简述成功广告表现的必备要素。
答案：
（1）醒目、鲜明；
（2）简洁、易懂；
（3）统一、均衡；
（4）创新、变化。
多项选择题
策划作业阶段的消费者分析包括（）。
A.消费者购买行为分析
B.消费者使用习惯分析
C.消费者的特征分析
D.潜在消费者第一次购买动因分析
判断题
广告只要有说服力不一定有针对性。
答案：错误
判断题
广告目标所追求的是产品的合理定位。
答案：错误
填空题
企业营销过程的决策依赖（）。
答案：市场调查
判断题
媒体是广告信息得以传播的载体对媒体的调查有助于确定广告具体选用哪种媒体不必考虑媒体的组合。
答案：错误
判断题
企业内部形象是指企业的经营形象。
答案：正确
判断题
市场是商品经济的产物，它由人口、购买力购买欲望等因素构成。
答案：正确
判断题
广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。
答案：正确