营销学原理章节练习(2019.05.08)

单项选择题
企业的品牌形象必须同顾客的（）相匹配，营销人员应该努力开发相符合的品牌形象。
A.职业
B.生活方式
C.自我概念
D.自信心
单项选择题
长虹电器公司在上世纪90年代里积极扩大其普通彩电的生产规模，并数次降低产品的销售价格，引起市场震荡。长虹采取的竞争战略属于（）
A.差异化
B.成本领先
C.成本聚焦
D.差异化聚焦
E.以上各条都不是
单项选择题
对牙膏生产商来说，以下哪一种渠道长－宽度决策比较适合中国目前的市场？（）
A.较长渠道，密集性分销
B.较长渠道，选择性分销
C.较短渠道，密集性分销
D.较短渠道，选择性分销
E.较短渠道，独家分销
单项选择题
如果一个大零售商希望给自己而不是给生产者培育忠诚顾客，它最好采用（）。
A.借用品牌
B.个别品牌
C.中间商品牌
D.统一品牌
单项选择题
主业为计算机的联想集团拓展到手机产业，该公司实行的是以下哪一种增长策略？（）
A.密集性增长战略
B.多角化/多元化增长战略
C.一体化增长战略
D.以上都不是
单项选择题
在业务过程三阶段中，哪一阶段的任务包括了人员推销．销售推广以及广告（）
A.选择价值
B.创造价值
C.提供价值
D.传播价值
单项选择题
某公司自2004年起为建果汁加工厂投资1400000元，2005年开始批量生产。截止2005年年底，果汁的销售额达2100000元，获净利润320000元。果汁的投资回报率应为：（）
A.17%
B.23%
C.37%
D.3%
单项选择题
在签订合同的基础上，为委托人销售某些特定产品或全部产品的代理商属于（）。
A.产品经纪人
B.销售代理商
C.采购代理商
D.佣金商
判断题
著名的苹果公司始终是靠成本聚焦战略赢得竞争优势的。
答案：错误
单项选择题
上世纪90年代后期，海尔根据上海家庭居住面积狭小的特点，专门为上海市场设计了命名为“小王子”的瘦长型冰箱。海尔采取的是以下哪一种目标营销战略？（）
A.本地营销
B.补缺营销
C.子市场营销
D.一对一营销