国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.05.09)

单项选择题
在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）
A.接受和分析供应企业的报价
B.安排订货程序
C.执行情况的反馈和评价
D.详细说明需求项目的特点和数量
判断题
对单位价值较低、流通环节较多。流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉的策略。
答案：正确
多项选择题
企业的任务书应当做到以下几点（）
A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念
C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确
判断题
在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。
答案：正确
判断题
从营销学的角度看，市场就是买卖商品的场所。
答案：错误
判断题
价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品，适宜采用广告方式促销；而价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。
答案：正确
单项选择题
集中性市场策略尤其适合于（）
A. 跨国公司
B.大型企业
C. 中型企业
D.小型企业
单项选择题
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）
A. 推进商标策
B.家族商标策略
C. 等级商标策略
D.类似商标策略
问答题
根据广告目标的不同，可将广告分成哪三大类？
答案：（1）、告知性广告，主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。可以向市场宣告一项新产品的推出，介绍一项老产品...
问答题
什么是促销组合？影响企业促销组合决策的因素有哪些？
答案：所谓促销组合，是一种组织促销活动的策略思路，它主张企业应把广告、公共关系、营业推广及人员推销四种基本方式组合为一个策略系...