国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.05.09)

来源：考试资料网

1 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）

2.判断题对单位价值较低、流通环节较多。流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉的策略。

3 企业的任务书应当做到以下几点（）

4.判断题在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。

5.判断题从营销学的角度看，市场就是买卖商品的场所。

6.判断题价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品，适宜采用广告方式促销；而价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。

7 集中性市场策略尤其适合于（）

8 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）

9.问答题根据广告目标的不同，可将广告分成哪三大类？

参考答案：（1）、告知性广告，主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。可以向市场宣告一项新产品的推出，介绍一项老产品...

10.问答题什么是促销组合？影响企业促销组合决策的因素有哪些？

参考答案：所谓促销组合，是一种组织促销活动的策略思路，它主张企业应把广告、公共关系、营业推广及人员推销四种基本方式组合为一个策略系...