市场营销学文化市场与营销章节练习(2019.05.09)

问答题
简述目标市场定位的方法。
答案：1.建立市场结构图；
2.在市场结构图上大致描绘出竞争状况；
3.初步确定定位方案；
4.修正定位方案和再定位。
填空题
根据文化消费者所预期的文化产品对他们所具有的价值来进行定价的策略称之为（）。
答案：预期价值定期策略
填空题
制约文化市场机构的因素包括两类，一类是行业与市场的进退壁垒；一类是与规模经济相关联的（）。
答案：市场集中程度
单项选择题
文化产品消费者的选择与消费行为的社会影响因素包括参照群体、社会成就和（）。
A.家庭
B.经济水平
C.个人性格
D.社会地位
问答题
选择国际分销渠道的时候需考虑哪些因素？
答案：选择国际分销渠道的时候需考虑成本，资金，控制，覆盖，特征和连续性等因素。
填空题
文化市场结构的最主要内容是（）。
答案：成本
名词解释
关系文化
答案：是人们在创造、占有和享受物质文化过程中形成的社会关系以及为维护这些关系而建立的各种组织形式、社会制度和规范等。
填空题
文化产品消费者满意与消费者忠诚之间的关系主要受（）的影响。
答案：行业竞争结构
名词解释
营销策划
答案：它是指在营销原理的正确指导下，对将开展的营销活动进行创造性的谋划，并设计出营销活动方案的脑力活动过程。
单项选择题
文化市场最基本的功能是（）
A.平衡供求关系
B.实现商品流通
C.调节资源配置
D.促进知识转化