市场营销学定价策略章节练习(2019.05.09)

单项选择题
准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键。
A.认知价值定价法
B.反向定价法
C.需求差异定价法
D.成本导向定价法
填空题
为使消费者产生价格低廉和卖主经过认真的成本核算才定价．的感觉，企业往往采用（）定价心理策略。
答案：尾数
单项选择题
在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推（）策略的可能性较高。
A．撇脂定价
B．顾客自行定价
C．疯狂减价
D．逆向提价
单项选择题
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。
A．成本加成
B．目标
C．认知价值
D．诊断
填空题
在价格大战中，只要企业价格能弥补（）和一些固定成本，企业的生存便可得以维持。
答案：可变成本
名词解释
渗透定价
答案：
指企业把其创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。
问答题
计算题：某烤箱厂投资100万美元，期望取得20％的投资收益率。如果生产烤箱的固定成本为30万美元，平均变动成本为10美元，建成投产后预计年销售量50000台，则按目标定价法确定的烤箱价格是多少?
答案：根据目标定价法的原理，可得：
P=ATC+M/Q（M为投资收益）
=AVC+TFC/Q+M/Q
单项选择题
用来衡量品牌价值的指标是（）
A、品牌个性
B、品牌态度
C、品牌价值
D、品牌资产
单项选择题
投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。
A.市场需求
B.企业自身的成本费用
C.对竞争者的报价估计
D.边际成本
判断题
销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。（）
答案：错误