国家开放大学(市场营销策划(本))章节练习(2019.05.09)

来源：考试资料网

1.判断题垄断性营销常用提高产品技术性能与功能，品牌战略，高价策略，渠道的专有性等方式形成垄断，防止竞争者进入。（）

2.名词解释整合营销

参考答案：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费...

3.名词解释形象思维

参考答案：是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。

4 按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？（）

5.判断题策划和计划既有联系，又有区别。策划强调阶段性成果，计划强调动态的过程。（）

6.名词解释促销组合

参考答案：是指为达到企业影响目标，在既定预算前提下，灵活充分，创新性地运用基本促销手段组合成一个策略系统，使企业的全部促销活动相互...

7.名词解释交换

参考答案：是市场营销的核心，交换过程是一个主动，积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。

8 际市场进入方式包括：（）。

9.判断题微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析。（）

10.问答题企业入市宣传意义是什么？

参考答案：1、促进营销策划方案的顺利实施。不同的营销策划方案所要解决的问题也不同，根据策划方案的目的进行各具特色的宣传造势，有利于...