03459文化市场学章节练习(2019.05.10)

名词解释
文化市场
答案：狭义的文化市场是指进行文化商品交换的场所，也即以商品形式向消费者提供精神产品和各种有偿文化娱乐服务的场所。广义的文化市场...
问答题
简述人口环境对文化企业营销的影响。
答案：①人口数量与增长速度对文化企业营销的影响。
人口数量是决定市场规模的一个基本因素，人口越多，如果收入水平不变，...
问答题
论述文化产品的特征。
答案：（1）文化产品的核心价值是文化价值。相对于以功能性价值为核心的一般产品而言，文化产品必须通过所蕴涵的“文化&...
问答题
运用文化市场定位理论，分析百度如何通过成功的定位成为中国最好的搜索引擎。
答案：（1）文化市场定位：就是在顾客心目中塑造企业产品在细分市场的形象。其不仅是在功能上满足某一细分市场消费者的需要，更是一种...
名词解释
对抗定位战略
答案：是指企业选择和现有竞争者相同的市场位置，争夺同样的目标顾客，使用相同的市场营销组合策略，在战略上采取正面交锋的对抗性作法...
名词解释
文化市场定位
答案：就是在顾客心目中塑造企业产品在细分市场的形象。其不仅是在功能上满足某一细分市场消费者的需要，更是一种观念的认同和接受。通...
名词解释
产品差别定价法
答案：是指企业通过不同的营销努力，使同种同质的产品在消费者心中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价...
问答题
运用整合营销理论，分析电影《鬼妈妈》的营销方案。
答案：（1）所谓整合营销传播是指以消费者为中心，重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种传播方式（广告、公关、促销、传播组织等...
名词解释
经营性文化
答案：是指文化产品进行赢利性质的经济活动，其目的是为了实现产品的交换。（文化产品生产者为满足消费者需求，生产和经营文化产品，从...
名词解释
文化市场消费行为
答案：是指消费者基于某种需求而产生的对文化产品与服务的购买欲望和购买意向，总而最终产生对文化产品与服务的购买或接触行为。