00181广告学(一)章节练习(2019.05.10)

来源：考试资料网

1.问答题什么是综合性广告文稿？

参考答案：综合性广告文稿就是运用多种表现手法完成部广告设计的文稿。

2.问答题广告决策的方法有哪些？

1、本、量、利分析的方法
2、风险型决策方法（最大概率法和期望值法）
3、不确定型决策方法

3.问答题广告调查的步骤与形式有哪些？

参考答案：1、确定广告调查目标
2、确定广告调查项目
3、收集现有资料数据
4、实地调查

4.问答题简述国际广告协会的宗旨和目标。

参考答案：国际广告协会的宗旨是，在一定的范围内，满足广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良的作品进行推广，具...

5 企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）。
①调查研究
②编制不同计划方案
③统筹安排
④综合平衡确定正式计划

6.问答题简述近代和解放前广告的特点。

1、我国近代广告带有极强的殖民的色彩。
2、名族工商业的广告活动具有反帝性质。
3、形成独立的广告行业广告管理出现。

7 以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有（）。

8 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）。

9 报纸广告的特性包括（）。

10.问答题什么是变相广告？

参考答案：指不直接利用媒体发布广告，而是采用其他形式开展的宣传活动，其方式有，新闻发布、文体表演、公益赞助、示范表演和纪念品赠送等...