00637广告媒体分析章节练习(2019.05.10)

来源:考试资料网
1.名词解释受众积累
参考答案:受众积累是一段时间里受众的累计人数,不管多少次曝光,受众数量只能记录一次。
参考答案:媒体策略的内容:
1、对谁传播;
2、什么时候投放;
3、在哪些地区投放;
4、...
参考答案:包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。
5.名词解释媒体策划
参考答案:媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程,其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件,得到客户肯定后成为...
参考答案:主要是以各市场轴心或以品牌为轴心分析市场或品牌的投放量、投放量成长率、占有率以及投放季节性的变化等。
参考答案:销售理念是营销策略方案的主要内容,由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择,或是选定一套媒体组合。创意策...
参考答案:(1)各市场投放量占全国投放量的比率及比率的变化;
(2)各市场中有广告的品牌数及品牌数变化;
(3...