00637广告媒体分析章节练习(2019.05.10)

来源：考试资料网

1 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

2.问答题简述媒体作业中消费行为分析的六要素。

参考答案：（1）所设定的消费者人口数。
（2）谁买、谁用、谁影响、谁决定。
（3）购买时机及使用时机。

3.名词解释媒体宣传力度

参考答案：总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。

4.问答题两大主要媒体电波媒体与平面媒体的不同之处是什么？

参考答案：（1）传播方式。电波媒体以电波传送，讯号还原播出，受众以听或看（电视）的方式接收讯息。平面媒体则用纸张印刷，人工传送。受...

5.问答题消费风险有哪些？

参考答案：（1）产品功能风险：即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。
（2）社会形象风险：即消费者在使用购买...

6.名词解释CDI

参考答案：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占部分人口的比率×100。

7 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）。

8.填空题目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。

9.名词解释受众积累

参考答案：受众积累是一段时间里受众的累计人数，不管多少次曝光，受众数量只能记录一次。

10.问答题媒体执行方案是怎样的？

根据策略制定：
（1）媒体载具选定；
（2）媒体执行方案评比与建议。