国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.05.12)

判断题
从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价策略。
答案：正确
单项选择题
在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）个阶段开始出现。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
判断题
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，企业宜实行无选择性市场策略。
答案：正确
判断题
产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。
答案：正确
问答题
进行消费者市场细分的依据主要有哪些？
答案：（1）地理环境因素。即按照消费者的地理环境来分析市场。
（2）人口和社会经济状况因素。人口、社会经济状况因素包...
判断题
市场细分就是把一个异质整体市场划分炎若干个相对同质的子市场的过程。
答案：正确
判断题
从零售商收集电器销售额历史数据属于实地调查的范畴。
答案：错误
单项选择题
在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）
A.百货商店
B.超级市场
C.专业商店
D.便利商店
判断题
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
答案：正确
判断题
早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
答案：错误