市场营销学文化市场与营销章节练习(2019.05.12)

单项选择题
一般标准的演出市场通常由四个要素组成，除演出内容提供者、演出内容消费者、演出场所外，另外一个重要的要素是（）。
A.演出人员
B.演出质量
C.演出中介
D.演出器材
问答题
简述营销要素的构成。
答案：
1）规划；
2）产品（或服务）；
3）定价；
4）品质；
5）广告；
6）传播；
7）经营；
8）企业文化。
单项选择题
文化产品消费者的选择与消费行为的社会影响因素包括参照群体、社会成就和（）。
A.家庭
B.经济水平
C.个人性格
D.社会地位
单项选择题
市场机会的价值大小是由市场机会的吸引力和（）两方面变量决定的
A.可靠性
B.可依赖性
C.可能性
D.可行性
问答题
简述文化产品成长期的策略。
答案：1、改进产品；
2、改变广告宣传策略；
3、寻找新市场；
4、降低文化产品价格。
问答题
营销策划必须遵循的原则是什么？
答案：
（1）必须以全面信息为依据。
（2）必须以科学技术为手段。
（3）必须以专家咨询为骨干。
填空题
文化产品消费者满意与消费者忠诚之间的关系主要受（）的影响。
答案：行业竞争结构
问答题
市场挑战者战略有哪些类型？
答案：（1）侧翼进攻战略；
（2）游击战略；
（3）迂回进攻战略；
（4）正面进攻战略；
（5）全面进攻战略。
单项选择题
如果消费者对文化产品已经认识并接受，消费者数量迅速增长，目标市场占有率逐步提高，利润快速增长，这时的文化产品处在（）
A.导入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
问答题
关系营销所具有的特征是什么？
答案：（1）最佳消费者对文化产品或服务有着高水平的需求，他们对企业所提供的内容当成工作或生活中的一个基本要素。
（2...