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国家开放大学(广告心理学)章节练习(2019.05.12)
填空题
人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣，根据注意信息的一般理论，这属于信息的（）性在起作用。
答案：
趣味
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多项选择题
无结构式访谈的优点在于（）
A.谈话易控制
B.气氛轻松
C.受访者易吐出心中实话
D.简练，省时
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填空题
误导借助于文字、图案等（）线索，让人对特定对象产生错误的理解。
答案：
知觉
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多项选择题
发展商标忠诚性的市场策略有（）
A.商标定位
B.商标扩展
C.商标迁移
D.奖励对商标的忠诚
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填空题
在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）
答案：
差异显著
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填空题
消费者显现的需要可能包括不同的方面，但常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要即所谓的（）需要。
答案：
优势
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多项选择题
在消费行为中，知名度表现的基本形式有（）
A.认牌心理
B.商标再认
C.商标回忆
D.商标扩展
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判断题
如果条件刺激没有被不断强化，这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面，而且这种消退永远也无法恢复。
答案：
错误
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名词解释
绝对阈限
答案：
指人类可被感受器察觉到的阈限的最小刺激植。
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判断题
在消费者眼里，商品的价值不仅依存于产品的物理特性，而且依存于消费者的需求、喜好、价值观念等心理一行为因素中。
答案：
正确
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