国家开放大学(市场营销学)章节练习(2019.05.27)

来源：考试资料网

1.判断题处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

2 直接出口策略的主要缺点是（）

3 无差异性策略的最大优点是（）

4.判断题分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道。

5.判断题生产者市场需求是最终消费派生的需求。

6.判断题企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。

7.问答题强生公司遇到如此严重的环境威胁，却能在短短的8个月后就将危机化解，重新赢得市场。请用有关企业对环境营销的对策的原理对此作出分析。

参考答案：任何企业都面临着机会和威胁，当环境威胁到来时，企业必须制定应变计划，及时采取适当策略以求生存和发展。强生公司遭遇到患者服...

8.问答题怎样理解市场营销组合的概念与意义？

参考答案：1、概念：指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竟争状况，对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成...

9 年度计划控制过程的第一步是（）

10.判断题边际贡献小于零时企业产销量越大亏损越多。