08710广告学概论章节练习(2019.06.03)

来源：考试资料网

1.填空题到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。

参考答案：19；报纸掮客

2 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。

3 一般广告公司最基本的业务部门是（）。

4.名词解释广告审查制度

参考答案：是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业...

5.填空题对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

参考答案：科学；广告作品测试；广告发布的样本市场

6 媒介的广告定价，原则上依据（）等。

7.填空题香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。

参考答案：跨国公司；港资经营；大陆

8 四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

9.判断题现代广告的基本功能是营销功能。

10 就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。