00853广告学(二）章节练习(2019.06.04)

来源：考试资料网

1 在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略（）

2 广告效益主要表现在（）

3 整合行销传播的内涵是（）

4.问答题简述广告效果的特性。

主要表现在五个方面：
（1）时间推移性。
（2）效果累积性。
（3）间接效果性。
（4）效果复合性。
（5）竞争性。

5 广告诉求的一般方法有（）

6 首次提出“品牌形象”概念的是（）

7.名词解释广告完成稿

参考答案：广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。

8 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于（）

9.名词解释相对流动性媒介

参考答案：媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。

10 户外广告媒介的优点（）