国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.06.14)

来源：考试资料网

1.名词解释比率法

参考答案：比率法又具体分为：①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；②利润比率法，即以前一...

2.名词解释广告学

参考答案：是研究广告及其运动规律的一门学科。

3.名词解释AE

参考答案：AE是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。

4.填空题广告组织主要可分为三大类，即：（）、（）、（）

参考答案：广告主广告组织；媒介广告组织；广告团体组织

5 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

6.问答题简述媒体广告组织设立的意义。

参考答案：（1）有专门的机构统一负责，统一协调和安排广告业务，能保证媒体广告经营有序地进行，能提高广告服务质量，以争取更多的广告客...

7.名词解释定量分析

参考答案：定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能...

8.名词解释广告行政管理

参考答案：广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。因此，广告行政管理的完整表述是，国家有关行政管理机关，依...

9.名词解释广告代理制

参考答案：是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过和之中所形成的制度。

10.问答题简述广告受从与消费者的关系。

参考答案：企业的生产经营不可能以社会全体消费者作为服务对象，而是通过市场组合，为特定的消费对象生产某些产品或劳务的消费者，我们可称...