国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.06.16)

来源：考试资料网

1.判断题上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“红双喜”牌乒乓球拍低一个档次的商标，它们采取的是等级品牌策略。

2.判断题整数定价策略。也叫声望定价或整数原则。即在消费者购买比较注重心理需要的满足的商品时，把商品的价格定为整数。

3.判断题生产资料购买行为可分为三种类型，即经常性购买、选择性购买和探究性购买。

4.问答题简述新产品开发的阶段？

参考答案：新产品开发主要有6个阶段：
（1）提出目标，搜集"构想"；
（2）评核与筛选；
（3）进行...

5 以下哪一项不是批发商的职能（）

6.问答题你认为星巴克咖啡成功的关键是什么?

参考答案：星巴克的成功在于它把普通而普遍的咖啡消费变成了文化消费，进人星巴克的顾客会感觉到轻松愉快并会享受到"紧张生...

7 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

8.填空题符合股票含义的表述是（）、（）。

参考答案：股票是所有权证书；股票是有价证券

9.判断题顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

10.名词解释垂直或营销渠道结构

参考答案：指有专业人员从事全盘设计与管理，事先规定了经济目标和经营效果的集权或销售网络。具体包括所有权或垂直结构、管理式垂直结构和...