国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.06.16)

判断题
上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“红双喜”牌乒乓球拍低一个档次的商标，它们采取的是等级品牌策略。
答案：正确
判断题
整数定价策略。也叫声望定价或整数原则。即在消费者购买比较注重心理需要的满足的商品时，把商品的价格定为整数。
答案：正确
判断题
生产资料购买行为可分为三种类型，即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
答案：错误
问答题
简述新产品开发的阶段？
答案：新产品开发主要有6个阶段：
（1）提出目标，搜集"构想"；
（2）评核与筛选；
（3）进行...
单项选择题
以下哪一项不是批发商的职能（）
A.集散商品
B. 沟通产销信息
C. 承担市场风险
D. 延长产品的生命周期
问答题
你认为星巴克咖啡成功的关键是什么?
答案：星巴克的成功在于它把普通而普遍的咖啡消费变成了文化消费，进人星巴克的顾客会感觉到轻松愉快并会享受到"紧张生...
单项选择题
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A.产业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
填空题
符合股票含义的表述是（）、（）。
答案：股票是所有权证书；股票是有价证券
判断题
顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
答案：错误
名词解释
垂直或营销渠道结构
答案：指有专业人员从事全盘设计与管理，事先规定了经济目标和经营效果的集权或销售网络。具体包括所有权或垂直结构、管理式垂直结构和...