00181广告学(一)章节练习(2019.06.25)

来源：考试资料网

1.问答题最大概率法决策的具体步骤有哪些？

参考答案：1、明确决策目标，收集相关资料
2、找出可能出现的自然状态
3、列出主要而且可行的方案
4...

2.问答题广告决策目标应符合哪些要求？

参考答案：1、广告决策目标必须具体明确
2、广告决策目标应有约束条件
①执行决策时可运用资源，包括人力、物力、...

3 在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是（）。

4.判断题广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。

5.判断题广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。

6.问答题简述广告表现的要求。

参考答案：（1）真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。
①广告中真实地反映商品的性...

7.问答题非价格竞争中的广告策略有哪些？

参考答案：1、产品竞争
2、信誉竞争

8.问答题回顾我国广告发展历程，可以从中总结出哪些经验教训？

参考答案：（1）广告是商品经济的产物，它能促进商品生产和商品交换的发展。
（2）理论的谬误对商品经济和广告活动存在负面影响...

9.名词解释广告媒介策略

参考答案：广告媒介策略是广告策划人员依据广告目标、广告产品定位、广告诉求策略及广告创意表现的要求，在广告产品、目标视听众及竞争对手...

10 招贴广告的构图首先要求的是（）。