00181广告学(一)章节练习(2019.06.29)

来源：考试资料网

1.问答题简述杂志媒体的优势和局限。

参考答案：1、读者稳定且范围集中针对性较强，容易独占版面免受其他广告影响，易于彩色印刷易于保存广告寿命，引起读者的在传播。

2.问答题成熟期的广告策略有哪些？

1、选择恰当媒介，开展多层次的宣传
2、向已占领市场宣传商品市场的多样性，开拓新市场
3、广告中极力突出商标，树立形象

3.问答题简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。

参考答案：特点：大型商业企业的橱窗广告影响大，具有权威性.它综合地反映了一个城市的消费水平。
作用：美工人员按照季节和节...

4.问答题试述制定广告目标的基本要求。

参考答案：广告应适应战略的总体要求；
广告应适应市场需求状况、竞争模式，指向标的的生命周期位置；
广告目标的具...

5 广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（）。

6 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）。

7.填空题广告媒体的选择方法一般可分为经验法和（）。

8.问答题请用定位理论分析七喜成功的原因？

参考答案：定位的成功并无具体、统一的规律可循，其运用灵魂可以用“别出心裁“来概括。定位策略的本质即是为产品找个易于进入消费者心智的...

9.名词解释广告诉求

参考答案：是要在广告中告诉消费者，需要和如何满足需要，并敦促其为了满足需要去行动。

10.问答题简述现代广告公司的经营理念。

参考答案：现代广告公司的经营理念基本包括以下几个方面：
（1）以策划为主导；
（2）以市场调查为基础；