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章节练习
08710广告学概论章节练习(2019.07.02)
来源:考试资料网
1
按照传输技术的不同,电视可以分为()。
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2.填空题
1869年,美国()广告公司在费城创立,标志现代广告公司的出现。
参考答案:
艾耶父子
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3.填空题
广告学是在()世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
参考答案:
20
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4.填空题
广告公司的业务运作程序是:()、()、()、()、()、()。
参考答案:
客户接洽与客户委托;代理议案;广告计划;提案的审准与与确认;广告执行;广告活动的事后评估与总结
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5
1914年,正式成立报刊发行量审计局(ABC),负责稽核报刊的发行数量和质量,定期公布审计结果的国家是()。
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6.名词解释
竞争法
参考答案:
竞争法的基本构想,是将产品的市场占有率与广告投资相关联,也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。具体计算方法是,掌握目...
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7
影响消费行为的社会因素包括()。
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8.判断题
生产企业只生产了商品本身,而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
参考答案:
对
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9.填空题
广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的,而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求()的广告代理,构成广告市场活动的第一层交换关系;()代表()向媒介购买时间和版面,从中收取代理佣金,构成广告市场活动的又一层交换关系。
参考答案:
广告代理公司;广告代理公司;广告主
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10.填空题
我国的广告管理,以()为根据,以(),为主干,配以相关的法律、法规。
参考答案:
《宪法》;《广告法》
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