00637广告媒体分析章节练习(2019.07.06)

来源：考试资料网

1.填空题媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。

2 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

3.名词解释阅读人口

刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。

4 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

5 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

6.问答题媒体影响力的大小来自哪两个方面？

参考答案：媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小...

7.问答题安排地域加权的指导方针是什么？

参考答案：在销售量高或市场份额大的市场，要安排额外的宣传力度;品牌发展指数BDI和品类发展指数CDI做比较，高BDI的市场增加宣传...

8.填空题CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。

参考答案：品类；品牌

9.填空题低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。

参考答案：风险不大；导入期

10.填空题大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。

参考答案：最佳市场份额；沟通目标；媒体计划