市场营销学章节练习(2019.07.10)

来源：考试资料网
1.名词解释特质
参考答案：

是指人拥有的、影响行为的品质或特征，作为一种神经心理结构，它使个体以相对一贯的方式对刺激作出反应。

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2 柯达公司网络营销的重点在于（）

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3 市场营销预测首先要确定（）。

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4 “酒香不怕巷子深”是一种（）观念。"

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5 广告运动和广告活动有着较明显的区别。以下要点中，属于广告运动特性的是（）

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6.判断题兴奋、焦虑等与消费者情境不相关。
参考答案：错
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7 根据消费者的需求、特点、行为及特殊产品和营销方案的要求，将一个市场分成不同顾客群。这个行为叫做（）。

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8.问答题某汽车专营店2012年初在北京成立，地处国际商务区，主要经营中高档轿车。为了实现轿车销售开门红，该商店通过路牌、橱窗、传单、旗帜、报纸等做了大量宣传工作。开业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，举行了隆重的开业典礼。尽管该商店在促销方面做出了较大努力，但由于轿车市场竞争十分激烈，第一个月的销售业绩很不理想。商店管理层分析认为，在信息化、网络化时代，仅仅依靠传统媒介宣传可能存在较大局限性，应当开通本商店的网站，并通过网络广告扩大宣传，进而促进销售。于是，商店经理把通过网络广告促进销售的任务交给了营销部经理小张，并要求在2个月内做出成效。
参考答案：要求：假如你是小张，联系本汽车商店的实际情况，根据“网络营销促销策略”中的知识点，制定出该商店的...
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9 可用于向购买者递送产品的渠道有（）。

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10 向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。

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