00683服装市场与营销章节练习(2019.07.20)

填空题
服装市场细分方法中按面料不同将服装划分为布料服装、（）、丝绸服装、（）、毛皮服装、羽绒服装、皮革服装、（）装等。
答案：呢料服装；化纤服装；毛线编结服
单项选择题
某服装品牌企业盯紧自己的竞争对手开发新产品，但新产品上市价格要比竞争对手低，其采用的是（）定价策略。
A.竞争定价
B.渐进定价
C.弹性定价
D.理解价值定价
填空题
宏观营销环境分析包括人口环境、（）、政治法律环境、（）、社会文化环境六个方面。
答案：经济环境；科技环境
填空题
服装销售终端包括：服装批发市场、（）、（）、（）、店中店、特色服装店。
答案：大型百货商场；服装专卖店；服装超市与折扣店
单项选择题
如果服装企业的产品战略推崇的是为单个产品项目特征进行定位和宣传，比较适合（）策略。
A.个别品牌名称
B.统一品牌名称
C.分类品牌名称
D.公司名称
填空题
陈列构成要素包括橱窗设计、（）、色彩、（）四部分。
答案：灯光与照明；背景音乐
单项选择题
某服装品牌想降低产品价格提高其销售量，能收到较好效果的情况是（）。
A.产品需求缺乏弹性
B.产品需求富有弹性
C.时装
D.名牌产品
单项选择题
下面哪种服装市场资料可通过实验调查法获得（）。
A.国民收入的变动对服装消费的影响
B.物价指数对服装价格水平的影响
C.改变服装包装对消费行为的影响
填空题
企业对目标市场的选择方法有五种，分别是（）（）（）（）（）。
答案：单一市场（产品）选择；专一产品选择；专一市场选择；特选进入；全面进入
单项选择题
具有双向沟通特点的调查方法是（）。
A.邮寄调查
B.入户访谈
C.留置问卷
D.网络调查