国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.07.31)

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1 因票据纠纷提起的诉讼由（）人民法院管辖。

2 企业提高竞争力的源泉是（）

3.问答题通过这个事例，你认为企业的营销活动在与其营销环境的适应与协调过程中应注意哪些问题？

参考答案：任何企业都置身于复杂的影响环境当中。企业对于环境不是无能为力的，企业在分析环境的基础上，可以增加适应环境的...

4.名词解释垂直或营销渠道结构

参考答案：指有专业人员从事全盘设计与管理，事先规定了经济目标和经营效果的集权或销售网络。具体包括所有权或垂直结构、管理式垂直结构和...

5.判断题日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。

6.填空题因果分析预测方法的主要工具是（）。

参考答案：回归分析技术

7.判断题市场细分是20世纪70年代提出的一个重要概念。

8.问答题企业对环境威胁的对策如何？

参考答案：企业的生存与发展既与其生存的市场营销环境密切相关，又取决于企业对环境因素及其影响所持的对策。企业常用的对策有三个：（1）...

9.判断题企业将资金投入企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。

10.判断题随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。