品牌营销章节练习(2019.08.20)

来源：考试资料网

1.问答题概述企业品牌经理制。

参考答案：近几年出现的一种新的品牌管理组织形式，它的出现说明，企业在品牌建设中，正逐渐脱离孤立的、局部建设，并走向系统、整合建设，...

2 品牌最基础、最根本的要素是（）。

3.判断题品牌定位有助于企业通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递给目标消费者，获得消费者的认知和认同。

4.问答题什么是分类品牌架构？

分类品牌架构是指企业将所有产品进行分类，并给各类产品赋予不同的品牌。

5 麦当劳的某些特许专售店指控其他专售店用料不实、分量不足、服务低劣，损害了公众对麦当劳的总体印象。这属于（）。

6 区域市场发展规划的主要影响因素不包括（）。

7.名词解释品牌运用

品牌要使用才有其价值，用得好其价值才高，但滥用品牌可能毁伤品牌或者令品牌贬值。

8.问答题品类宽度的基本布局是怎样的？

参考答案：从消费者需求差异度上看，比较合理的品类分布结构应该是品类宽度随价格增长呈现“倒金字塔”型，而对应...

9.填空题市场细分不是对商品进行细分，而是对（）进行细分。各个细分市场不仅容量不一样，而且（）的价值特征、行为特征也是不一样的。

参考答案：需求各异的消费者，消费者

10.名词解释品牌维护

参考答案：品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称...