08710广告学概论章节练习(2019.09.02)

来源：考试资料网

1.判断题产品选用的名人名气越大越好。

2 按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

3.判断题广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。

4.填空题对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

参考答案：科学；广告作品测试；广告发布的样本市场

5.判断题广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。

6 广告公司的收费方式主要有（）等。

7.填空题台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

参考答案：20；60；整合营销传播

8.名词解释广告主广告组织

参考答案：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。

9.名词解释市场细分

参考答案：就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变为...

10 在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。