市场营销学章节练习(2019.09.14)

来源：考试资料网

1.问答题国际市场调研根据所需信息可分为3类，是哪3类？

参考答案：（1）关于国家、地区和/或市场的一般信息。
（2）预测未来市场营销条件的关于特定市场或国家社会、经济、消费者和...

2.判断题消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。（）

3.填空题在四种市场调研方法中，问卷调查法适用于（）；观察法与询问法适用于（）；试验法适用于（）。

参考答案：描述性调研；探索性调研；因果性调研

4.问答题如何进行广告创意？

参考答案：（1）确定广告主题
（2）选择合适的表象
（3）将表象赋予创作者情感，使其转化为意象
（4...

5 在返工过程中，如客户要求发生紧急变更，由（）责以书面通知及时知会相关部门。

6 有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同的市场，这种渠道系统属于（）

7.名词解释销售单位法

规定每一个销售单位上有一定数目的广告费，然后根据商品的预计销售量计算出广告费的总额。

8.问答题分别解释在E>l、E=l、E<1（E表示价格弹性系数）三种情况下，企业的价格变动对产品销售有何影响？

参考答案：（1）当产品富于需求弹性即E>1时，商品小幅度降价，销售量就会显著增加，企业的总收入也会增加；相反，商品小幅度提价，销售...

9.问答题职能型组织的主要特点是什么？

参考答案：主要特点是行政管理简单、方便。但是，随着产品的增多和市场的扩大，这种组织形式会逐渐失去其有效性：（1）在这种组织形式中，...

10.问答题在企业品牌与中间商品牌的对抗中，中间商有哪些优势?

参考答案：1、零售商业的营业面积有限，因此，许多企业特别是新企业和小企业难以用其品牌打入零售市场
2、虽然消费者都知道，...