广告学概论章节练习(2019.09.18)

来源：考试资料网

1 某报社在其主办的《xx文萃报》上多次发布“突破癌症治疗的难关，让肿瘤患者绝处逢生”等7篇不同的专题文章，均出现了不同的医疗机构名称、地址、电话等广告内容，但版面上均没有任何广告标记与非广告信息区别，由某广告公司代理发布。此广告是违法行为，属于（）。

2.问答题简述广告准则的作用。

参考答案：⑴规范广告活动行为；
⑵广告发布者审查广告内容和形式的依据；
⑶广告审查机关进行广告审查的依据；

3 广告的内在价值信息要素包括（）。

4 关于各种营销推广要素，下列说法正确的有（）。

5.名词解释“二旧化一新”

参考答案：新构想常出自两个想法相抵触的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的。也就是说，两个原来相当普遍的概念，或两种想法、...

6 以下哪一项不属于市场分析的范畴（）。

7.名词解释广告文案的结构

参考答案：大致包括标题、口号（标语）、正文和随文（附文）四部分。标题是为了吸引消费者，正文是为了说服消费者、随文是提供基本广告主的...

8 国际广告经营中最难克服的文化障碍是（）。

9 广告传播过程的参与者包括（）。

10 1994年11月，中央电视台广告黄金时段招标，第一届“标王”是（）。