03299广告运作策略章节练习(2019.09.18)

指将不同的媒介混合起来，使之有效地到达目标受众。有两种组合方式：
1、集中式媒介组合。
2、分散式媒介组合。

采取了收缩策略：大幅度降低促销水平，减少费用，使产品尽快衰落，同时从一部分忠实顾客中得到利润。

1、广告客户；
2、广告代理公司；
3、媒介组织；
4、调研公司。

1、依附性。
2、实证性。
3、质朴性。

（1）从属价值观念的变化。
（2）亚文化。
（3）地域文化。
（4）流行文化。
（5）生活方式。