03299广告运作策略章节练习(2019.09.18)
来源：考试资料网
参考答案：
指将不同的媒介混合起来，使之有效地到达目标受众。有两种组合方式：
1、集中式媒介组合。
2、分散式媒介组合。
参考答案：一、形象本位创意法的创意素材更为广泛，在某种意义上涵盖了商品本位创意。
二、形象本位创意法多用于庆典广告，辩驳... 参考答案：
采取了收缩策略：大幅度降低促销水平，减少费用，使产品尽快衰落，同时从一部分忠实顾客中得到利润。
参考答案：（1）按广告的商品分配预算。
（2）按广告的媒体分配预算。
（3）按广告的地区分配预算。
... 参考答案：
1、广告客户；
2、广告代理公司；
3、媒介组织；
4、调研公司。
参考答案：
1、依附性。
2、实证性。
3、质朴性。
参考答案：
（1）从属价值观念的变化。
（2）亚文化。
（3）地域文化。
（4）流行文化。
（5）生活方式。
参考答案：指的是消费者经常购买或即刻购买，几乎不作购买比较和购买努力的商品。 参考答案：第一、本着求实的原则。
第二、不得贬低同业竞争者。
第三、不得有损害良好社会风俗、影响人们身心健康和...