03299广告运作策略章节练习(2019.09.26)

单项选择题
中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（）
A.18世纪初
B.19世纪初
C.20世纪初
D.21世纪初
问答题
简述广告效果测试的注意事项。
答案：（1）测验样本中的受测者必须是该广告产品的目标消费者。
（2）要制定恰当的测量指标。
（3）要做好事...
单项选择题
企业通常争取一位新顾客所需费用往往是留住一位老顾客所需费用的（）
A.四倍
B.六倍
C.八倍
D.十倍
问答题
简述表现概念的确立。
答案：表现概念是制作者在制作广告时的基本想法，主要侧重于“如何具体表达会更改”这一角度，把重要内容精彩、凝练地提出来。表现概念...
问答题
简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。
答案：①反对策略：试图限制或扭转不利因素的发展，如通过各种方式促使政府改变环境威胁，即从一般的政策和法律入手。
②减...
问答题
简述广告运作的构成要素。
答案：1、广告运作主体。即具体负责、履行、参与广告运作的相关人员。
2、广告运作内容。这是运作的对象，即广告活动所涉...
单项选择题
百分率法共分为（）
A.二类
B.三类
C.四类
D.五类
问答题
试述广告效果的发生过程。
答案：（1）到达阶段（Reach）“到达”是指报纸、电视等广告媒介能否与消费者（受传者）接触，通常又称...
问答题
简述影响广告预算制定的主要因素。
答案：1、目标市场大小及其质量
2、潜在市场规模与地区分散程度
3、目标市场销售份额
4、竞争的...
问答题
简述我国广告市场的行业分布概况。
答案：1、广告主要集中于公众生活水平和生命质量密切相关的领域。
2、随着人民生活水平的提高和改革的深入，不同行业的广...