媒介经营与管理章节练习(2019.09.26)

问答题
简述报社广告管理的主要内容。
答案：（1）对报纸刊载的广告内容进行审查、监督，保证广告的真实性、合法性。
（2）对广告客户特别是VIP大客户进行...
名词解释
媒介集团
答案：主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团。
单项选择题
在电视品牌价值的构成中，电视品牌的（）指观众想到某一品牌时能记起与品牌相关的事物程度。
A．知名度
B．满意度
C．忠诚度
D．联想度
问答题
新闻传播与广告传播的关系是什么？
答案：新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐观.报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成...
名词解释
市场结构
答案：
指的是对市场竞争程度以及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。
名词解释
传阅率
答案：
指的是除购买报刊和接到赠阅报刊的人以外的其他读者在整个读者群中所占的比率，计算公式：传阅率（%）=二级读者量/发行量
单项选择题
我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。
A．节目制作、营销、品牌经营
B．节目时间、内容、地点
C．节目顺序、时间、内容
D．节目制作、效果、评价
名词解释
广告成本
答案：
指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。
问答题
试述媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？
答案：第一，广告形式和广告信息容量，如电视广告的不同长度，报纸版面的不同大小。
第二，广告产品的质量。广告定价的基础...
问答题
分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？
答案：所谓市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。市场化的过程就是市场机制在一个经济中对资源配置发挥作用...