03299广告运作策略章节练习(2019.10.04)

问答题
常见的辅助性媒体有哪些？
答案：
（1）户外广告
（2）交通广告
（3）直邮广告
（4）互联网广告
（5）广告礼品
（6）赠品
（7）展会
多项选择题
广告代理公司常见的收费方法有（）
A.利润制
B.佣金制
C.回扣制
D.奖金制
E.成本加成制
单项选择题
惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是（）
A.售点
B.报纸
C.广播
D.电视
问答题
报纸作为广告媒介的劣势有哪些？
答案：
（1）寿命短暂
（2）创意局限性
（3）受读者影响
（4）重复性差
（5）细分局限性
（6）杂乱的环境
问答题
试述集中式媒介组合的优点。
答案：（1）可以让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。
（2）可以提高品牌的熟知度，尤其在接触媒介种类较少的目标受众中...
问答题
简述现代广告所依存的社会和市场背景。
答案：1、市场体制的建立。
2、技术的有效开发和充分理由。
3、交通系统的完善。
4、消费者纯收...
问答题
简述人口统计标准。
答案：应用人口细分统计标准细分市场，通常最为关注以下因素：年龄、性别、收入、教育程度和职业。
问答题
简述售点的概念。
答案：
售点是惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介。
问答题
简述电视广告文案创作的特殊要求。
答案：1、内容简短。
2、注意一定的听觉效果。
3、屏幕文字的运用要适当，注意五点：
一是文字一...
名词解释
广告
答案：是付费的信息传播形式，其主要目的在于推广商品和服务，影响舆论，以获得广告主所期望的效果的发生。广告活动中构成要素主要有：...