03299广告运作策略章节练习(2019.10.04)

问答题
A公司采用什么样的战略使其获得成功？
答案：
A公司采用差别化战略使其获得成功。
多项选择题
“三阶段可能性追求法”（简称3P法）中的3P是指（）
A.生产的可能性
B.需求的可能性
C.销售的可能性
D.主意的可能性
E.测试的可能性
名词解释
广告合成
答案：
就是将能够用视觉和听觉特征加以表现的广告要素，用适当的方式进行排列组合，形成整体，产生最佳的传播效果。
单项选择题
市场上有一种“狮王去渍牙膏”产品，虽然价格很高但有许多人购买，因为这种牙膏会有效去除牙齿上的烟渍、茶渍等。推出这种产品的企业所运用的市场细分方法为（）
A.利益类型细分
B.重度使用者细分
C.依赖者类型细分
D.购买时机类型细分
问答题
广告运作中的战略分析模式有哪些？
答案：（1）环境辨析
（2）竞争分析
（3）产品分析和提取诉求点
（4）消费者分析和细分市场选择...
问答题
简述DAGMAR理论的优点和缺点。
答案：优点：
1、使广告的目标有确化；
2、明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信处；
3、使...
问答题
使用户外广告媒体应注意哪些问题？
答案：（1）要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式。
（2）要注重广告发布效果的经济性分析。
（...
问答题
简述影响广告预算制定的主要因素。
答案：1、目标市场大小及其质量
2、潜在市场规模与地区分散程度
3、目标市场销售份额
4、竞争的...
单项选择题
关系营销又可以称为（）
A.顾问式营销
B.定制营销
C.数据库营销
D.协同营销
问答题
简述广告功能失调的几个方面。
答案：1、大量粗制滥造的广告，阻碍了人们对其他社会信息的正常摄入。
2、虚假广告屡禁不绝，损害消费者的正当合法权益。...