00755广告设计与创意章节练习(2019.10.07)

多项选择题
“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：（）
A.最具创造力
B.最普遍
C.最有代表性
D.最符合艺术
E.最具方法论意义
单项选择题
从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购买量（）
A.大
B.小
C.相近
D.相同
单项选择题
1960年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是（）
A.4C策略
B.4P策略
C.经济、政治、法律、技术环境因素
D.6P组合
问答题
请简述“定位论”的基本观点。
答案：Positioning理论有陈“定位论”。其创始人是美国的屈特和莱斯。其基本观点是广告要使某一品牌、公司或产品在消费者心...
单项选择题
新产品上市时，短期促销目标常是（）
A.销售量迅速增长
B.介绍新品牌
C.树立品牌形象
D.都不对
单项选择题
近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告
单项选择题
引导销售者的最古老的企业经营观念是（）观念。
A.产品
B.生产
C.推销
D.营销
单项选择题
广告语言主要有陈述语、口语、（）三种形式。
A.术语
B.俗语
C.熟语
D.诗语
单项选择题
与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。
A.稳步提高
B.基本合格
C.持续下滑
D.普遍较低
名词解释
头脑风暴法
答案：头脑风暴法：英文为“Branstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。它是指组织一批专家、学者、创意人员，...