00755广告设计与创意章节练习(2019.10.07)

单项选择题
广告字体可以分为印刷体、手写体和（）三类。
A.老宋体
B.楷书体
C.仿宋体
D.美术体
单项选择题
1960年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是（）
A.4C策略
B.4P策略
C.经济、政治、法律、技术环境因素
D.6P组合
单项选择题
在产品的生命周期里，通常营销费用最高的阶段是（）
A.进入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰落期
名词解释
广播广告
答案：广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告。通常运用语言，或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容，一般在广告...
填空题
广告创意创造性思维活动的五个基本特征（）、（）、（）、（）、（）。
答案：独特性；牵连性；多向性；跨越性；综合性
单项选择题
下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量（）
A.人口
B.心理
C.地理
D.健康状况
单项选择题
智谋性是广告策划的（）
A.基本依据
B.哲学基础
C.本质属性
D.核心特征
名词解释
组合法
答案：组合法：将原来的旧元素加以重组，以获得具有统一整体功能的创新的创意方法，组合是创造思维的本质。组合法有四种类型：立体附加...
单项选择题
七喜汽水的“非可乐”定位属于（）理论范畴。
A.品牌个性理论
B.品牌形象理论
C.企业识别理论
D.定位理论
问答题
简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。
答案：“大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的，认为：广告活动中涉及创造...