00637广告媒体分析章节练习(2019.10.08)

来源：考试资料网

1.问答题日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？

参考答案：（1）没考虑宣传国的传统习俗，没有协调好国际化品牌与民族性象征的关系。中国狮子象征着威武、庄严、神圣不可侵犯，怎么会对&...

2.名词解释付费频道

参考答案：有线电视频道中，在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。

3.名词解释到达率、有效到达率

参考答案：到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次...

4.名词解释个人收视率

参考答案：以人为单位的节目收视率。

5.填空题目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。

6.填空题各市场根据CDI与BDI高低的组合，可以分为四种状况：（）称为“金牛”、（）称为“问题少年”、（）称为“明日之星”、（）称为“阿斗”。

参考答案：高CDI、高BDI的市场；高CDI、低BDI的市场；低CDI、高BDI的市场；低CDI、低BDI的市场

7.名词解释开机率

参考答案：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间面里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。依不同的计算单位，可以分为家庭开机率和个人...

8.问答题媒体影响力的大小来自哪两个方面？

参考答案：媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小...

9.问答题电视媒体的特性有哪些？

参考答案：（1）传播形式较为先进；
（2）涵盖面广；
（3）速度快；
（4）声音和画面的表现形式生动...

10 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。