00637广告媒体分析章节练习(2019.10.08)

填空题
低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
答案：风险不大；导入期
填空题
行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
答案：潜力；正确与否
填空题
媒体因其对大众的影响力而产生（）。
答案：商业广告价值
问答题
媒体策划方案的构成要素有哪些？
答案：媒体策划方案包括：媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的媒体习惯、选择媒体的理由、媒体策略、流程图、预算预期...
填空题
媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
答案：营销环节
名词解释
媒体策划
答案：媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程，其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件，得到客户肯定后成为...
问答题
电视媒体评估工具有哪些？
答案：日记法、个人收视记录器法、被动式记录器法。
单项选择题
只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率
填空题
媒体主要操作的项目为竞争品牌媒体投资的（）以及媒体计划实施结果的（）。
答案：评估；回顾
名词解释
收视人口
答案：暴露于一个特定电视节目的人口数。