00637广告媒体分析章节练习(2019.10.08)

来源：考试资料网

1.填空题低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。

参考答案：风险不大；导入期

2.填空题行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。

参考答案：潜力；正确与否

3.填空题媒体因其对大众的影响力而产生（）。

参考答案：商业广告价值

4.问答题媒体策划方案的构成要素有哪些？

参考答案：媒体策划方案包括：媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的媒体习惯、选择媒体的理由、媒体策略、流程图、预算预期...

5.填空题媒体策划的一般程序是首先考虑（）。

6.名词解释媒体策划

参考答案：媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程，其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件，得到客户肯定后成为...

7.问答题电视媒体评估工具有哪些？

参考答案：日记法、个人收视记录器法、被动式记录器法。

8 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

9.填空题媒体主要操作的项目为竞争品牌媒体投资的（）以及媒体计划实施结果的（）。

参考答案：评估；回顾

10.名词解释收视人口

参考答案：暴露于一个特定电视节目的人口数。