03299广告运作策略章节练习(2019.10.10)

问答题
试述对中间商进行促销活动的主要目的。
答案：（1）鼓励新产品上市的铺货、分销。
（2）维持对现有品牌的贸易支持。
（3）鼓励零售商很好地展示产品...
名词解释
广告摄影
答案：是以艺术设计与艺术摄影相结合的实用造型艺术，它以光线、基准画面，背景为造型要素，通过巧妙的构思、形象的设计实现事物的真实...
单项选择题
如果各竞争企业在制定其广告预算时，都使用销售额百分率法则可以（）
A.挑起广告战
B.避免广告战
C.加剧广告战
D.缓和广告战
单项选择题
广告运作的前提和基础是（）
A.竞争分析的正确性和有效性
B.行业分析的正确性和有效性
C.策略分析的正确性和有效性
D.环境分析的正确性和有效性
问答题
简述广告沟通的测试方法。
答案：
1、认知测定法
2、回忆测定法
3、识别法
4、态度变化测定法
问答题
AP的价值有哪些？
答案：
1、AP是广告业的希望
2、AP是中小广告公司发展的关键
3、使广告代理公司位于广告运作的核心位置
4、拓展了新的传播方式
问答题
广告运作中的战略分析模式有哪些？
答案：（1）环境辨析
（2）竞争分析
（3）产品分析和提取诉求点
（4）消费者分析和细分市场选择...
问答题
如何改变或扩张消费者的习惯领域？
答案：第一、榜样示范，灵活运用名人效应和群体扩张效应。
第二、着力表现新事物、新产品、新技术、新构造、新款式对于消费...
单项选择题
媒介普及属于广告“沟通光谱”的（）
A.知晓阶段
B.理解阶段
C.未知阶段
D.销售阶段
问答题
简述广告调查的过程。
答案：
1、选择课题。
2、研究设计。
3、收集资料。
4、分析资料。
5、形成结论。