03299广告运作策略章节练习(2019.10.16)

名词解释
户外媒介
答案：户外媒介简称OD。户外广告，是指设置在露天而没有遮盖的一切形式，主要包括由路牌、海报、招贴画、霓虹灯、灯箱、气球、旗帜、...
单项选择题
“实施重心法”理论的提出者是（）
A.威廉·伯恩巴克
B.罗瑟·巴纳德
C.李奥·贝纳
D.大卫·李嘉图
问答题
广告运作中的战略分析模式有哪些？
答案：（1）环境辨析
（2）竞争分析
（3）产品分析和提取诉求点
（4）消费者分析和细分市场选择...
名词解释
传媒
答案：传媒对各种事物有选择性的报道或介绍，影响着受众对事物重要性的判断，一般来说，传媒作为重点加以报道或者介绍的内容，受众也会...
问答题
简述消费者购买行为的种类。
答案：
（1）习惯性购买行为。
（2）寻求多样化的购买行为。
（3）化解不协调的购买行为。
（4）复杂的购买行为。
单项选择题
我们今天所说的“广告”概念的含义，最早来源于（）
A.汉藏语系
B.拉丁语系
C.阿尔泰语系
D.印欧语系
单项选择题
市场占有率最大，是同行模仿或挑战焦点的企业属于（）
A.市场挑战者
B.市场领袖
C.市场追随者
D.获取市场利基者
问答题
简述广告的阶段性运作和整体运作。
答案：整体性运作：从调研开始，即分析出市场战略和广告战略的结论，并依据结论设计出广告发布的手段，通过广告作品和媒体计划，并发布...
问答题
简述媒体分类的方法。
答案：1.按照媒体受众的数量：大众媒介、中众媒介、小众媒介。
2.按照媒体信息的作用方向：单向媒介、互动媒介。
问答题
简述商品概念的确立。
答案：随着视角的进步，各企业产品质量同质化程度已相当高，产品的优点已经很难刺激消费者，如果不考虑商品的概念就很难制作广告。产品...