国家开放大学(市场营销策划(本))章节练习(2019.10.17)

多项选择题
品牌命名的一般原则是：（）
A. 易读易记
B. 含义深刻
C. 启发联想
D. 影响深远
E. 适应性强
判断题
多品牌策略容易造成自身品牌的过度竞争。（）
答案：正确
多项选择题
服务策划的要素有（）。
A.服务环境
B.服务对象
C.服务内容
D.服务质量
多项选择题
企业识别系统计划制定后，需进行对内对外的传播。对内传播的内容一般包括以下哪几项？（）
A.介绍CIS导入的意义和原因
B.介绍企业的CIS计划
C.宣传新理念
D.说明企业标志
名词解释
撇指定价策略
答案：是指企业的新产品一上市，就把价格定得尽可能高，以期及时获得较高的收益，在产品生命周期的初期便收回研制开发新产品的成本以及...
多项选择题
CIS策划主要包含以下几个子系统（）。
A.企业理念识别系统
B.企业视觉识别系统
C.企业策划识别系统
D.企业行为识别系统
多项选择题
以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？（）
A.目录
B.环境分析
C.营销目标
D.行动方案
名词解释
单渠道
答案：当企业内部都由自己直接设立的门市部销售，或者全部交给批发商经销，称为单渠道。
多项选择题
具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？（）
A. 市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者
B. 消费者对于新产品的需求价格弹性较小
C. 新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面
D. 产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
E. 新产品的需求弹性较大
多项选择题
发散性思维的特点主要是（）。
A.流畅性
B.变通性
C.扩散性
D.独特性